本書是國外最為流行的市場調研教科之一，兩位作者均為國際知名的市場調研專家，既有很高的理論水平，又有豐富的實踐經(jīng)驗。本書特色鮮明，語言生動，以“集中于調研客戶”為宗旨，從管理者使用或購買市場調研信息的角度介紹市場調研的思想，內(nèi)容涵蓋市場調研在管理決策中的作用、調研方案的設計、利用統(tǒng)計工具對數(shù)據(jù)資料進行分析，以及市場調研的實際應用等諸多方面。本書適用于營銷學專業(yè)本科生、研究生及MBA的教學，也可供企業(yè)營銷管理人員參考之用。
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