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　　隨著企業(yè)間競爭的日益加劇，產(chǎn)品的同質化時代已經(jīng)到來，品牌成為引導顧客識別和辨認不同廠家和銷售商的產(chǎn)品和服務，使之與競爭對手相區(qū)別的惟一利器，它是比企業(yè)產(chǎn)品更重要和更長久的無形資產(chǎn)與核心競爭力。盡管企業(yè)產(chǎn)品的設計和生產(chǎn)過程經(jīng)常被競爭對手所模仿，但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對企業(yè)的高度認同與忠誠感。

　　本書是品牌管理領域中的名著之一，自出版以來，廣受美國和全球各地商學院營銷學教師。學生和企業(yè)營銷管理者們的好評，其主要內容是說明品牌為什么重要、品牌向消費者展示了什么，企業(yè)應該如何管理品牌，以及品牌資產(chǎn)和戰(zhàn)略品牌管理的最新，最全面的知識。本書的一個重要目標是為企業(yè)的經(jīng)理們提供改進品牌戰(zhàn)略長期盈利性的各種要領和技巧。書中特別提供了如何通過建立。評估和管理品牌資產(chǎn)來創(chuàng)造富于盈利性的品牌戰(zhàn)略的許多深刻見解。

　　本書共分5篇15章，第1篇引入了品牌與戰(zhàn)略品牌管理的概念，為全書提供了清晰的理論分析框架;第2、3、4篇系統(tǒng)地闡述了“以消費者為本”的品牌資產(chǎn)管理法，即如何評估品牌資產(chǎn)及如何管理品牌資產(chǎn);第4篇介紹了如何在特殊情況下應用戰(zhàn)略品牌的概念管理品牌資產(chǎn)。本書中探討的各種觀點和大量的案例，有助于讀者深刻理解戰(zhàn)略品牌管理的理論及最佳企業(yè)的實踐準則。

　　本書適用于以下讀者群：全國各地工商管理學院營銷學教師、MBA和高年級本科生;各類工商企業(yè)中與品牌決策有關的高中級經(jīng)理和分析人員;實施品牌產(chǎn)品特許經(jīng)營或服務組合的機構管理者;希望將新思想應用于市場營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術的一線營銷人員;對品牌管理感興趣的廣大讀者。